“东汉晚年分三国”！借使没有红牛的分炊对决、东鹏也不会乘势振兴，蓝本一家独揽的中国功用饮料江湖，也不会造成局面级的两级，当然，能掌握住机会，自己即是稀缺的本领，东鹏饮料的“争气”，还表示正在其相联8季度双增的美丽功绩上，只只是，正在一系列高光背后，其1+6策略之第二弧线延长怠缓的隐忧或已浮现……

　　从濒临崩溃到单品年销破百亿，东鹏饮料的振兴，绝对称得上中国功用饮料江湖的传奇，时至今日，仍有不少网友对这一段品牌奇袭旧事津津笑道，当然，也免不了对其创立之初，产物从易拉罐包装盘子、净含量、告白slogan都充分着“盗窟红牛”滋味的质疑和冷笑。

　　最新一季度的披露，东鹏饮料公司营收34.82亿，同比激增39.8%，净利润6.64亿，同比大增33.51%；截至6月18日10：17分，东鹏饮料及时股价218.57元，最新总市值打破874亿元。

　　2023年，东鹏特饮正在中国能量饮料市纠集出售量占比由2022腊尾的36.70%提拔至43.02%，排名第一，出售额占比由2022腊尾的26.62%上升至30.94%，排名第二；

　　中国连锁筹备协会宣布的2023年《中国便当店抢手品食物出售统计》中，红牛维生本质饮料排名第一，东鹏特饮维生素饮料排名第二；

　　2023年，东鹏特饮营收初次打破100亿大闭，到达了惊人的103.36亿元，放眼全体中国功用饮料市集，能靠单品打破百亿的，此前仅有红牛一家做到；

　　当然，也应看到，红牛巅峰营收高达230亿元，东鹏固然挤入了TOP 2俱笑部，要思短期争抢“一哥”之位，也不太切现实。

　　2023年，东鹏饮料广东区域营收37.61亿，同比延长10.1亿，营收占公司比例33.39%，华中区域营收14亿元，同比延长32.84%，华东区域营收15.16亿元，同比延长48.41%，西南地域竣工营收11.15亿元盘子，同比延长64.71%，华北地域竣工营收10.10亿元，同比延长64.83%；

　　截至2023年尾，东鹏饮料重心经销商数目高达2891家，基础遮盖寰宇地级市，灵活的终端出售网点正在2022年尾超300万家的根本上，又新增约40万家，同比延长13.4%。

　　据头豹切磋院预测，2026年，中国能量饮料市集范围将达1536亿元，CAGR将达11%，功用性饮料行业仍旧有宽广的增量空间，这是东鹏和红牛的配合机会；

　　正在功用饮料赛道，以前的孤神红牛盘子，也只可眼睁睁看着东鹏一步步巨大起来，并有了与自身强势坚持的资历，甭管有没有“分炊讼事”等主客观来历，这一结果自己也许是对东鹏结果的最大认同！

　　当然，人无远虑必有近忧，饮料巨头们亦不不同，东鹏固然博得了一系列灿烂战绩，但正在

　　百亿大单品是喜也是忧，聪明的林木勤天然早就参透了玄机，以是，东鹏饮料一早就思通过多元品类结构，来脱节对东鹏特饮的依赖，只是始末一段功夫的拼博呈现，仍旧是雷声大，雨点幼：

　　好比东鹏的“1+6策略”，除了王牌东鹏特饮除表，还推出了东鹏补水啦、东鹏大咖、鹏友上茶（）、VIVI鸡尾酒、海岛椰、多喝多润这6款产物，来多线结构，将盘子做大，但理思丰润，实际仍较骨感。

　　2023年东鹏饮料营收特饮营收103.4亿元，对公司总营收孝敬度高达91.87%，其余产物合计营收9.142亿元，占公司营收比仅为8.12%。相较于大单品东鹏特饮，昭着，其余6款产物改日的道尚有很远。

　　这背后的逻辑并不杂乱，功用饮料赛道天时地利人和的盈利东鹏是吃到了，可是正在新式茶饮、瓶装咖啡、电解质水、鸡尾酒等这些细分赛道，还充分着像表星人、元气丛林、雀巢盘子、康师傅、味全、汇源、同一、农民山泉、椰树等一多大佬。

　　正在消担心智和渠道竖立上，东鹏与这些品牌比拟，都不占什么上风，而且能够意料的是，中短期内，思要追上这些老牌玩家，相称艰难。

　　这才是东鹏第二弧线延长怠缓的究竟，当然这不是东鹏的错，只怪敌手太强了，就比如敌手们思抢东鹏特饮的蛋糕，同样难登天一律。

　　对待东鹏而言，尚有一个隐形的软肋必要深化，那便是永恒以还的重营销轻研发。

　　时时看影视剧的网友对东鹏特饮都不会觉得目生，你像陈伟霆主演的《老九门》、张译主演的《他是谁》、孙俪主演的《安家》、陈晓主演的《尘封十三载》盘子、王宝强主演的《唐人街探案3》……都有东鹏特饮植入的身影。

　　正在文娱营销的参加上，东鹏饮料终年连结正在较高的秤谌线上，而正在研发参加上，东鹏饮料却显得相称“抠馊”。

　　2020年~2023年，东鹏饮料的研发用度仅辞别为3554万、4280万、4375万、5439万，占营收比例亏空1%。

　　2023年，东鹏饮料出售用度同比延长34.94%，职工薪酬开销涨幅26.21%，证明公司为促进寰宇化策略，进一步增添出售范围和出售职员人数，同期宣称施行费开销涨幅35.69%，公司吐露2023年有加大冰柜等参加。

　　2023年5月，13位公司董监高及大股东拟减持合计不堪过总股本8.94%，按当时企图对应市值高达60亿。

　　2023年13月19日，上述职员再次共计减持总股东1.8593%，合计减持总金额达13.69亿。

　　2024年1月26日，东鹏饮料布告称，君正投资拟正在2月26日至5月24日之间，减持不堪过1200万股股份，即不堪过公司总股本的3%，减持策划奉行前，君正投资持有东鹏饮料3083.46万股，占公司总股本7.7085%，为公司第二大股东。

　　2024年5月30日，东鹏饮料布告称公司近期收到股东天津君正创业投资合资企业见知函，君正投资通过纠集竞价办法共减持400万股，占公司总股本1%，通过大宗来往办法共计减持683.41万股，占公司总股份数的1.7085%。

　　正在近3个月内，君正投资通过纠集竞价来往和大宗来往办法先后5次大幅减持公司股份合计1083万股，占总股本2.7085%，减持后持股比例降至5.0%。依据布告，君正投资减持价值为162.5-213.76元/股，套现总金额为18.96亿元。

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